Úvodní slovo
Celou konferencí bude provázet moderátor Michael Koch.
Konference o datech a analytice
Celodenní konference o datech, webové i ne-webové analytice, data science a business intelligence v roce 2024.
Dvanáct praktických přednášek zejména pro analytiky, online markeťáky, agenturní i freelance konzultanty, marketingové manažery a provozovatele webů či e-shopů.
Program konference pro vás, s pečlivostí analytikům vlastní, připravuje Taste.
Celou konferencí bude provázet moderátor Michael Koch.
Michael se věnuje digitálnímu a politickému marketingu očima projektového managementu. V agentuře Taste spoluzakládal magazín Digichef.
Jak vyhodnocovat a řídit marketingové kampaně ve světě, kde anonymní uživatelé chodí náhodně z různých zařízení, polovinu kanálů neumíme vůbec měřit – a pokud ano, tak se stejně většina cookies a jiných dat ztratí nebo zablokuje? Objevte svět inkrementality, experimentů a Marketing Mix Modelingu!
Honza se již řadu let zabývá poradenstvím v oblasti webové analytiky a Google Analytics. Je Google Certified Trainer. Spoluvlastní digitální agenturu Taste, kde je jako Chief Product Officer odpovědný za strategický, produktový a znalostní rozvoj.
Marketing Mix Modeling (MMM) je nástroj, ktorý marketérom pomáha presne merať dopad marketingových kampaní na tržby a zisk. V prednáške ukážem, ako môžu vďaka MMM optimalizovať svoje investície, lepšie prepojiť online a offline kanály a získať merateľné výsledky, ktoré zvýšia ich biznisový vplyv a návratnosť marketingových investícií.
Andrej působí jako seniorní obchodní manažer ve společnosti Kantar. Má 12 let zkušeností v oblasti poradenství, marketingu a vývoje digitálních produktů v různých odvětvích a sektorech. Spoluzaložil tři start-upy a vytvořil několik online digitálních produktů. S nadšením vytváří a vede inovativní projekty, které kombinují data, technologie a kreativitu.
Jak měřit výkon marketingových kampaní pro mobilní aplikace? Odkud přicházejí nové instalace a odkud konverze uvnitř aplikací? Ukážeme si metody a nástroje pro sledování kampaní, vysvětlíme si, k čemu se hodí deeplinky, probereme nejen Google Analytics 4 a jejich Firebase SDK, ale i další atribuční platformy, jako je třeba AppsFlyer.
Michal pomáhá implementovat jakékoliv měření klientům do jejich mobilních aplikací.
Může vám jeden telefonát ušetřit milion? Je možné prodělávat při nižším PNO? Analytika jde mílovými kroky kupředu, AI, optimalizace na marže či vlastní atribuční modely jsou dnes běžným standardem. Ale kde se nachází data, na která při plánování marketingu často zapomínáme, a jak je správně zakomponovat do kampaní?
David působí v marketingu od roku 2017 a během té doby se vypracoval z pozice specialisty na výkonnostní kampaně na platformách, jako jsou Google a Seznam, do role marketingového stratéga a Google Certified Trainera pro Online marketing strategy. V této pozici kombinuje oba marketingové směry, čerpaje z metodik IPA, System 1 Group či Ehrenberg-Basského Institutu.
Od projektového managementu v IT po řízení marketingových týmů a strategií v e-commerce. Robert prošel za posledních 7 let přeměnou z čistě procesně řízeného projekťáka v marketingového stratéga, který rád opírá všechna rozhodnutí o data. Při své práci rád překračuje hranice marketingového oddělení a data se snaží vnímat komplexně v perspektivě celé společnosti.
Nikdy nekončící tlak na dosažení vyšších zisků vyžaduje nové přístupy a pokročilá technologická řešení. Sběr dat, jejich obohacování a následná aktivace je alfou a omegou dlouhodobě efektivních kampaní. Najít ovšem toho správného zákazníka s ohledem na jeho skutečnou a dlouhodobou hodnotu začíná být novým standardem. Podíváme se blíže na konkrétní ekosystém, který tento přístup odemyká, protože každý zákazník má pro nás jinou cenu, kterou jsme ochotni zaplatit.
Paľo vede českou pobočku agentury TRKKN (hovorově Traken), která působí již ve 24 zemích a jako technologický partner pro cloud, analytiku a marketing je prémiovým partnerem Google. Jako komunikační stratég věří nejen v sílu budování brandu, ale také ve správné aktivaci dat v celé šíři zákaznické cesty. Má za sebou 7 let na straně publishera (Seznam.cz) a aktuálně působí 5 rokem na straně médií, přičemž svou šprochu zkušeností předává i jako lektor nadějným talentům kreativního a reklamního průmyslu.
Jak se nezbláznit z konceptu inkrementality, jak nadefinovat geoexperiment, nebo jak validovat MMM model? Jak velké regiony musím mít, kolik konverzí a nákladů potřebuji pro detekci změny a s jakou jistotou vnímám výsledek? Jaké je optimální rozložení aktuálního budgetu? A neměli bychom utrácet víc?
Marek má za sebou 10 let datové analytiky v marketingu, působil i jako CMO. Věnoval se atribuci, CLV, produktové analytice. Poslední 3 roky vyhodnocuje experimenty a modeluje MMM v marketingintelligence.io, které spoluzaložil.
Marketing Mix Modely (MMM) umožňují měřit návratnost mediálních aktivit. Vztah mezi mediální investicí a její vlivem je ale ze své podstaty značně nelineární v důsledku klesajících výnosu z rozsahu i adstocku. Jednou z možností jak tyto komplexní procesy do modelů zakomponovat je Bayesovské modelování. Tato moderní metoda je přitom podporována a rozvíjena mimo jiné i společností Google.
Společně se podíváme, jak s Bayesovským modelováním v rámci MMM začít a co od něj očekávat. Prozkoumáme jeho největší přínosy a řekneme si, jakých problémů se vyvarovat.
Mário vede OMG Research, kde se svým týmem realizuje MMM projekty pro náročné klienty bankovního sektoru, pojišťovnictví, fintech a retailu. Interdisciplinární přesah získal díky navázání doktorského studia ekonomie na předchozí studium matematiky a dále během 12 let zkušeností v oblasti datové analytiky ve veřejném i soukromém sektoru. Jeho cílem není jen dodat standardní výstup. Kromě odpovědi na otázky, které si klient klade, se vždy snaží posunout projekt za hranice toho, co je možné z dat vyčíst.
Na TV koukají (skoro) všichni. I ti, co tvrdí že ne. Na internetu jsou také (skoro) všichni. Má tedy smysl kombinovat reklamu v těchto dvou extra silných mediatypech? Nebo to je nesmysl? Máme několik konkrétních příkladů, které ukazují, jestli se vyplatí nad tím uvažovat.
Magida v Seznamu vede insights and analysis oddělení, které skládá příběhy z rozličných dat – od mediálních výzkumů přes komplexní datové zdroje až po ad-hoc výzkumy na míru.
Robert se v Seznamu zabývá především daty o čtenosti, návštěvnosti, poslechovosti a sledovanosti z externích currency výzkumů. Dotazy na crossmediální zásah jsou u něho na denním pořádku.
Zrušení konce 3rd party cookies neznamená konec Privacy Sandboxu. Probereme fungování cílení na zájmové skupiny (zejména retargeting v novém prostředí), principy aukcí a hlavně jaké dopady to bude mít na vydavatele a marketéry.
Tomáš je online marketér s důrazem na technologie a využití dat. Jeho diplomová práce se zabývala ad blockingem a jeho dopadem na reklamní ekosystém a napsal k tomu několik článků pro Marketing and Media. Jako freelancer řídil PPC kampaně od srovnávače na 7 trzích jihovýchodní Asie až po globální B2B SaaS projekty, na které se nyní plně soustředí.
Měření dat je jako živý organismus – neustále se mění. Jak ale zajistit, že vám v BigQuery datech neuniknou důležité změny? Pojďme se podívat, jak včas zjistit výpadky, nové nebo zmizelé parametry, a kde ověřit skutečně sbíraná data. Nastíníme, jak automatizovat tuto kontrolu, abyste měli své projekty pod dohledem bez stresu!
Mája je vystudovaná webová inženýrka. Své programátorské dovednosti uplatňuje v složitějších implementacích webové analytiky. Nejvíce si oblíbila práci v SGTM a na projektech v GCP. Působí jako webová analytička ve firmě Heureka Group, kde pomáhá spravovat měření 9 evropských srovnávačů.
Objevte sílu pokročilých analytických nástrojů s AI, jako je Tableau Pulse. Prozkoumáme, jak strojové učení zefektivňuje analýzu dat a urychluje získávání poznatků. Dozvíte se o klíčových funkcích, výhodách a implementaci této technologie pro zlepšení rozhodování ve vaší organizaci.
Markeťák, data analytik, spolupořadatel Data Punkers, fanda personalizace. Poslední dva roky školí, přednáší a píše na kapler.cz o praktickém využití AI
V přednášce si ukážeme jak využít sílu Gemini ke své práci. Běžní uživatelé zjistí, jak analyzovat data pomocí analytického modulu. Marketéři se naučí, jak obohatit data o produktech z eshopu. Analytici uvidí, jak Gemini v BigQuery odhaluje cenné insights. Programátoři objeví, jak využít Gemini pro volání funkcí.
Ivan patří k nejvýraznějším odborníkům na Google v Česku. Spoluzaložil firmu AppSatori, která se zaměřuje na Google Workspace a Google Cloud Platform. Od roku 2013 je zařazen do elitního programu Google Developer Expert a s jeho specializaci je pouze 20 lidí na světě. V roce 2021 obdržel jako první Čech ocenění Champion Innovators pro Google Cloud.
Konference Restart je akcí, kde se již více než sedm let schází odborníci z oblasti digitálního marketingu, e-commerce a managementu. Patří mezi nejznámější koncepty v daném oboru a hostí řečníky z České republiky i zahraničí. Oslovte v rámci konference přes 300 účastníků přímou prezentací produktů a služeb, nebo se staňte součástí naší online komunikace.
Pro získání veškerých podrobností a nabídky na míru se s námi propojte přes e-mail academy@taste.cz.